Задача

Разработать шеринговую digital-активацию к 8 марта для широкой аудитории женщин от 18 до 55 лет

Инсайт

Чаще всего в Международный женский день девушки получают тюльпаны и конфеты. Но насколько это соответствует их истинным желаниям? А что, если дать свободу быть собой и заявить о своих мечтах?

Решение

Мы взяли известный психологический приём визуализации желаний, добавили к нему digital-составляющую и получили верхнеуровневый посыл — свободу быть собой. Для того, чтобы девушки смогли самовыразиться в яркой и креативной манере, мы придумали сайт-конструктор «Коллаж мечты»


Digital-активация

На сайте посетитель мог собрать коллаж мечты себе или близкому человеку, выполняя простые действия.

Готовым коллажем можно было поделиться в соцсетях и принять участие в конкурсе, а также отправить в основные мессенджеры.

А для ценителей классики была опция скачать и распечатать «Коллаж мечты» в качестве открытки


Шаги создания коллажа

Готовые коллажи


Коллаж мечты собрали девушки из России, Беларуси, Армении, Грузии, Молдовы, Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана и Азербайджана

Стикеры и AR-маска

Чтобы не потерять вдохновляющие заголовки из мартовского каталога Oriflame, мы перенесли их в анимированные стикеры: поместили мотивирующие фразы в текстуры продуктов и добавили графические элементы. Их можно было добавить на сам коллаж и отправить в мессенджере.
А также добавили популярные желания в AR-маску, которая намекала подписчикам о праздничных ожиданиях девушек

Результаты проекта:

30 683

скачивания и шеринга коллажей

58 167

уникальных посетителей

9 273

перехода на сайт oriflame.ru

Следующий проект:

На даче как дома