Задача

Подготовка к Новому Году — дело не для слабонервных: магазины объехать, подарки купить, образ продумать, макияж сделать. И все ради одной новогодней ночи, которая пролетает так быстро, что даже не успеваешь прочувствовать новогоднее настроение.

Как сделать так, чтоб люди поняли, что Новый год — это не просто ночь на 31 декабря? Что новогоднее настроение может распространяться дольше вместе с Oriflame?

Решение

Мы подумали, что новогоднее настроение не приходит просто так. Его обязательно нужно создавать, поддерживать и делиться с теми, у кого его нет. И если делать это каждый день декабря, то к 31 числу мы получим тысячи счастливых людей, заряженных праздничным настроением и лояльных к Oriflame. Класс же, ну?

Так родилась идея #ShareTheNewYear, в которой официальный аккаунт Oriflame на месяц превратился в настоящую фабрику новогоднего настроения. А наши звездные амбассадоры — Иван Чуйков, Лера Дергилева, Настя Янбухтина и Дарья Ключ делились в нем своими идеями с помощью коротких видео — влогмасов, и учили аудиторию распространять настроение в соцсетях!

Танцевальная маска

Танцуют все! И даже сам президент Oriflame в нашей новогодней, танцевальной маске. А все потому, что это легко и весело — вылетающие отовсюду элементы подсказывают движения, а музыкальный трек задает ритм.
С помощью маски мы запустили целый челлендж, поучаствовать в котором вызвались сотни подписчиков.

Gif-pack

Еще одним элементом кампании стал анимированный gif-pack в обновленных цветах бренда. Ищите его по хештегу #Oriflame2022 чтобы сделать свои новогодние сторис ярче или добавить его в бумеранг-открытку.

Фото для каталога

Чтобы сделать коммуникацию консистентной, мы провели фотосессию с участием наших блогеров-амбассадоров. А получившийся контент наполнил страницы новогоднего каталога в оригинальном исполнении.

Центром кампании стал аккаунт Oriflame, в котором блогеры создавали праздничную атмосферу с помощью влогмасов — коротких историй о подготовке к Новому году. Они делились идеями, запускали челленджи, учили блогингу в течение всего декабря, а пользователи снимали вместе с ними дуэты в Reels Remix и шерили новогоднее настроение у себя ваккаунтах.

Влогмасы легко было найти по саундтреку, который мы написали специально для новогодней кампании. Любой желающий мог станцевать с любимым блогером или поучаствовать в мейкап-челлендже.

Что ж, все удалось, и для тысяч пользователей декабрь 2021 года действительно стал настоящим праздником вместе с Oriflame!

Результаты проекта:

32+ млн

общий охват

15 300

использований маски

1,2 млн

просмотров gif-pack

Следующий проект:

Представь!